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    牙科椅廠(chǎng)家企業(yè)競爭日趨激烈 需規避發(fā)展亂象

    日期:2023-7-13 11:12:16 人氣:
    目前,隨著(zhù)牙科椅廠(chǎng)家行業(yè)的競爭日趨激烈,但是在這白熱化的競爭當中難免有不少企業(yè)采取了不正當的方式,或者是部分企業(yè)競爭追求表象,過(guò)于片面化導致自身反而是折戟沉沙。
      過(guò)于追求明星效應
      牙科椅廠(chǎng)家企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上,公關(guān)促銷(xiāo)作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的手段,追求轟動(dòng)效應,則會(huì )使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征,樹(shù)立了貴族化目標,產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。
      在明星的選擇上,我國產(chǎn)品成功者寥寥,在明星的選擇和公關(guān)促銷(xiāo)上,大多數企業(yè)沒(méi)有具有長(cháng)期的規劃,無(wú)法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內涵的明星,更談不上如微軟和蘋(píng)果等其企業(yè)去塑造明星。
      產(chǎn)品未深入挖掘內涵
      具有更深層次的文化內涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動(dòng)消費者付出相對較高的價(jià)格,為此高端產(chǎn)品在文化內涵打造不遺余力,在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事,新產(chǎn)品研發(fā),時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎。
    牙科椅廠(chǎng)家
      缺乏創(chuàng )新的產(chǎn)品組合模式
      眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此,利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力,擴大銷(xiāo)售成為大多數奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式,而不少企業(yè),在產(chǎn)品線(xiàn)尚未成熟的前提下,匆忙推出高端產(chǎn)品,進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
      忽視企業(yè)整體運作
      高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式,其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)都具有特殊的商業(yè)規律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續保持上乘”。因此,重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化,難以使企業(yè)持續發(fā)展,整體的商業(yè)化運作,才能夠保持品牌的生命力。
      作為定位高端的產(chǎn)品,立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值,歷經(jīng)歲月的洗禮和市場(chǎng)的考驗,才能夠真正的創(chuàng )造屬于中國行業(yè)的高端產(chǎn)品。

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